Hemmerle의 차세대 제품이 한 단계 더 발전합니다.

Hemmerle의 고정하기 어려운 매력 뒤에 숨은 재료는 무엇입니까? 독일 뮌헨에 본사를 둔 이 고급 주얼러는 연간 200개 미만의 제품을 생산하며 정교함과 디자인 분야에서 세계 최고의 선두주자로 평가받고 있습니다. 이제 창립 130주년을 맞이한 이 회사는 국제적인 고객 기반을 확대한다는 사명을 갖고 있습니다.

글로벌 여행이 재개되고 고급 주얼리 감정가들이 빠른 속도로 제품을 획득함에 따라 Hermmerle은 새로운 세대의 수집가를 겨냥하면서 글로벌 매력을 더욱 발전시키고 있습니다.

지난 달, 메종의 4대 소유주이자 디렉터인 Christian Hemmerle는 매년 TEFAF 박람회 기간 동안 이 집이 전시되는 뉴욕 시의 Park Avenue Armory 중이층에 앉아 있었습니다.

"세상은 점점 더 글로벌화되고 있으며 이는 우리와 매우 관련이 깊다고 생각합니다. 갑자기 우리가 고객에게 접근할 수 있게 되었고 고객도 우리에게 접근할 수 있게 되었습니다. 20년 전에는 이런 일이 반드시 일어나지 않았을 것입니다. 이제 우리는 국제적인 기업으로 보입니다. "라고 작년에 회사의 단독 이사로 임명된 Hemmerle은 주로 디자인을 감독하는 그의 아내 Yasmin과 함께 말했습니다.

이를 통해 Hemmerle은 작년에 뉴욕 시 어퍼 이스트 사이드에 상설 살롱 공간을 열었고 이곳에서 매년 두 번씩 고객을 맞이합니다. 이 회사는 또 다른 주요 미국 시장에서 두 번째 공간을 찾고 있으며 플로리다주 팜비치에서 연간 두 차례 고객 약속을 잡고 있습니다. Hemmerle은 현장에서 고객을 만나기 위해 매년 사우디아라비아와 아랍에미리트를 포함한 중동 지역을 여러 번 방문합니다. 또한 현재 아시아 시장의 전임 이사를 유지하고 있으며 개인 영업 약속을 위해 정기적으로 홍콩을 방문합니다. 그리고 이 모든 것은 Hemmerle이 2024년에 완료될 것으로 예상되는 최초의 디지털 아카이브를 구축함에 따라 이루어집니다.

1893년에 설립된 Hemmerle는 회사가 예상치 못한 변화를 겪게 된 20세기 후반까지 주로 바이에른 왕족을 위한 명예 메달과 법원 보석을 생산했습니다. 여전히 자문 자격으로 브랜드 작업을 하고 있는 Christian의 부모인 Stefan과 Sylveli Hemmerle는 전통적인 주얼리 하우스였던 곳을 현대적인 장소로 탈바꿈시켰습니다.

그들은 새롭고 예술적인 비율과 목재, 청동, 고대 화석 및 발견물, 철과 같은 흔하지 않은 재료를 소개했습니다. 철은 19세기 독일 베를린 철 주얼리의 역사에 기인합니다. 이러한 결합된 노력으로 Hemmerle은 다른 주얼리 브랜드보다 고급 가구 및 예술품과 더 잘 어울리는 메종으로 자리매김했습니다.

이것이 바로 Hemmerle 가족이 뮌헨 작업장 근처에 위치한 자체 공간이 아닌 다른 매장과의 소매를 거부하는 이유입니다. Hemmerle은 특정 소매업체에 판매하기 위해 브랜드 확장을 고려한 적이 있는지 묻는 질문에 "우리에게는 효과가 없습니다"라고 말했습니다.

Hemmerle이 TEFAF와 같은 박람회에서 수집 가능한 골동품, 손으로 만든 양탄자, 고도로 디자인된 조명기구와 같은 품목 옆에 앉아 자사의 주얼리를 더 넓은 맥락에서 전시하는 이유이기도 합니다.

"박람회에 참여함으로써 디자인, 가구, 보석에 대한 인식을 갖고 있는 훨씬 더 광범위한 수집 청중을 만나게 됩니다. 그것은 우리의 감성과 작업 방식에 더 가깝습니다. 그것이 지금 우리의 틈새 시장입니다. 즉, 아트 박람회에 전시하는 것입니다. 하이 주얼리 자체에 대한 표준은 아니지만 우리의 인식이 국제화되고 있습니다.”라고 Hemmerle은 말했습니다.

세계적인 고급 주얼리 붐에도 불구하고 Hemmerle은 자신의 집 판매가 연간 생산량에 국한되어 있다고 말했습니다. 그는 "사람들은 유형의 무언가를 향해 나아가고 있으며 우리는 그 영향을 볼 수 있습니다. 그러나 사람들은 우리를 수집품으로 보고 우리는 확실히 그로부터 이익을 얻습니다."라고 말했습니다.

Hemmerle과 이야기를 나누다 보면 브랜드의 야망에 대해 '예'보다 '아니오'가 더 많은 것처럼 보일 수 있습니다. 그는 소매업은 큰 관심거리가 아니라고 주장했다. 잠재 고객이 더 낮은 가격으로 브랜드 궤도에 합류할 수 있게 해주는 홈 데코나 향수와 같은 확산 제품도 그다지 관심을 끌지 못합니다.

"우리는 집에서, 혹은 우리가 '오브제'라고 부르는 것을 해왔습니다. 우리가 깨달은 것 중 하나는 우리가 만지는 것은 무엇이든 세부 사항에 많은 시간과 주의가 필요하다는 것입니다. 연필을 담는 쇠 냄비든 최신 귀걸이든 우리가 할 수 있는 일은 한계가 있습니다."라고 그는 말했습니다.